DVD：价格之外争什么？

本报讯去年年底，以新科为代表的部分DVD生产厂家将DVD影碟机的价格降至1680元，自此，国产品牌机市场占有率开始上升。时隔一年，一直备受关注的DVD市场又起降价硝烟，先是新科将某一型号价格调为1380元，继而厦新、步步高亦分别拿出个别产品应战，与此同时，国际知名品牌松下亦不甘落后，与某些厂家拿出老产品降价以产生轰动效应不同的是，松下一开始就势头强劲，将今年10月份刚刚上市、目前颇为畅销的RV645价格大幅下调，由于该新产品具有完备的豪华卡拉OK和内置杜比数码（AC－3）解码器，这使得在性能相当的DVD中，RV645的价格竞争优势更为明显。

据市场报报道，家电价格战在中国是司空见惯的事。今番降价各厂家初衷不一，但多数厂家为了维持市场份额或被动应战，而松下公司的负责人则表示：“单就松下而言，我们充分考虑了中国家庭的承受能力，因此这并非是简单意义上的以价格占领市场，而是为了显示企业实力和服务理念，让消费者得益，使真正高品质的DVD逐渐走入中国寻常百姓的家庭，加速DVD市场的繁荣。”

洋品牌看中了什么？在VCD时代，中国市场自始至终是国产品牌一统天下，而到了DVD时代，像松下等企业靠品牌、靠质量成为他们抢滩市场的优势。随松下之后，飞利浦、索尼、先锋也纷至沓来，国产品牌样机虽然面市并不算晚，力量却稍显不足，不过随着几次大幅度的降价，市场占有率上升显著。国外品牌的DVD与国产机有一定的差价，面对中国市场频繁使用的价格武器，也承受了空前的压力与挑战，但由于松下、索尼、先锋、飞利浦等品牌的知名度、优秀的产品性能和质量水平，其占有率一直比较稳定，保持在前十名以内，像松下的RV660、RV645、RV620，索尼的K333，飞利浦的955、621，先锋的3300等高性能的DVD，依然是那些对画质、音质要求较高、注重生活品味的消费者情有独钟的选择。

各品牌DVD的竞争体现在价格上，也体现在产品本身的功能上。功能方面，众企业更是尽显实力，意欲独领风骚，比如堪称极品机的松下DVD—RV660，国内首创内置dts和杜比数码AC—3双解码器，54MHz视频采样，是普通DVD的两倍。而伴着技术的进一步发展，具有新功能、新特点的DVD将会不断摆上柜台。

在DVD整机激荡澎湃的表层下，还有一股暗流在汹涌，那就是关键件技术：机芯、光驱和解码芯片的竞争。首先是机芯和光驱，国内市场大致是松下、索尼、日立三分天下，松下在全球最先将DVD商品化，拥有近30项专利，为了巩固和加强品牌竞争实力，松下已将在大连的合资工厂中国华录松下电子信息有限公司作为DVD生产基地，从DVD光头、光驱、机芯到整机的一条龙生产线，具备整体竞争优势。在DVD解码芯片领域，美国公司仍然占据着领先和主导地位，除进入中国市场较早的ESS公司和C－CUBE公司仍然牢牢地把握着与国内厂家的配套关系外，美国芯片制造业最大的公司国家半导体公司也以相当大的投资进入中国市场。此外，以色列和韩国的芯片制造商也不甘于人下，在中国的配套工作正紧锣密鼓地进行着。